云南白药多元化投资战略

在一向尊重中药治本的中国，云南白药创建百年来一直享有盛誉，备受好评。然而，从2010年到2015年，拥有百年品牌的云南白药因反复出现药品质量等问题，被国家食品药品监督管理局列入黑名单。

 

国家食品药品监督管理局5月20日通知，包括云南白药在内的24家上市公司购买了桂林兴达非法生产的银杏叶提取物。“银杏叶事件”再次将云南白药推向风口浪尖。随着云南白药多元化的不断扩大和主要业务问题的不断披露，让我们开始思考，多元化真的能帮助企业扩大效益，分散风险吗？它是提高了企业的价值还是破坏了它？

 

云南白药多元化投资战略

 

多元化发展包括两种类型：相关多元化和非相关多元化。与非相关多元化相比，相关多元化战略具有更明显的优势。通过相关的多元化战略，企业可以将目前的专有技能、生产能力或技术直接应用于另一项业务；同时，可以将相关的不同业务结合起来，降低生产成本；此外，可以创造有价值的竞争力，实施相关的价值链活动，并将投资者的风险分散在更广泛的业务基础上。

 

因此，针对云南白药的多元化投资方式，本文进行了以下分析：

 

（1）与多元化战略相关的多元化战略

 

1.云南白药牙膏多样化

 

20世纪90年代，高露洁和佳洁士两大外资牙膏巨头进入中国，中国牙膏行业进入快速发展时期。2004年，云南白药首次突破简单药品行业，进入日化领域，寻求多元化发展，推出云南白药牙膏，依托“大广告、大终端、大品牌、高价”的运营模式，在进入牙膏市场方面取得了巨大成功。

 

2014年，公司主营业务收入188.14亿元，同比增长18.97%。首先，由于品牌知名度高，其核心产品“云南白药膏”和“云南白药气雾剂”保持了稳定的增长势头。2014年，药品部实现销售收入近40亿元，同比持续增长约13%，为公司其他业务的发展提供现金流支持。

 

2.云茶产业多元化

 

2010年，云南白药正式进入云茶产业。此后，“树品牌、建平台、建基地”的“三步走”战略。在“树品牌”方面，云南白药控股有限公司全资子公司――云南白药天一茶叶有限公司旗下的红茶品牌“红瑞来”已成为中国高端红茶品牌的标杆。从品牌建设到渠道和终端建设，“红瑞来”品牌在中国得到了广泛认可。建立茶园是云南白药进入茶业的第二步战略。据悉，在临沧，云南白药投资建立的超五星级生态茶园――云南白药天一茶源临沧茶园已成为集种茶、采茶、制茶、储茶、品茶、食茶、SPA高端休闲于一体的“茶天堂”。自2014年9月试运行以来，庄园已接待茶人、茶商、茶客等1000余人。茶园建设是云南白药进入茶产业“三步走”战略中最重要、最复杂的一步。目前，天一茶产品拥有5万亩茶园基地，正在逐步开展茶园建设。

 

到目前为止，云南白药已经在茶叶产业项目上投资了4.5亿元，上市产品已经销售了2.4亿元，呈现出快速增长的趋势。目前，项目运营团队正在巩固第一、二步战略成果，积极推进第三步战略，力争在2-3年内完成企业从传统制造商向茶叶服务商的转型。

 

3.多元化医药联动战略

 

2015年5月9日，贵州百灵与云南白药集团中药资源有限公司签订了《集团战略合作协议》，根据国家有关规定。

 

根据贵州百灵公告，云南白药集团中药资源有限公司利用云南医药配送平台优势，协助公司全面提高销售能力，增加市场发展；双方利用各自的种植优势和区域优势，在中药材和原材料的供应和采摘方面形成互补互助。

 

(二)多元化战略与多元化战略无关

 

1.其他日化产品多样化

 

由于云南白药牙膏的甜味，云南白药利用这一趋势推出了洗发水、面膜、沐浴露等产品，并遵循药物化妆的趋势。2012年，公司还成立了独立的养元青洗发水销售团队，主要通过营销推广提高产品意识。日常化工产品显然已成为云南白药发展的重点。

 

近年来，“药妆”已成为化妆品行业的趋势。就在大家都认为进入“药妆”领域的云南白药又要大放异彩的时候，2014年底，云南白药推广的“药妆”面膜相继从天猫商城、京东商城、自有商城下架，这无疑让消费者和行业产生了疑问。云南白药在2015年6月3日披露的《投资者关系活动记录表》中表示，今年养元青产品的市场销量较去年有所增长，整体发展速度相对平缓。此外，洗涤产品面临的终端拦截问题更加突出。

 

云南白药要打造“中国强生”，已经开拓日化领域10年，推出了不同系列的产品。只有云南白药牙膏的销量持久，但其面膜、养元青洗发水、千草堂沐浴露等都没有改善。

 

2.云南白药房地产有限公司多元化

 

2006年，云南白药集团花费1000万元注册全资子公司――云南白药房地产有限公司。云南白药房地产有限公司主要业务收入为房地产开发、城市建设投资及相关项目开发。

 

然而，自成立以来，云南白药房地产公司的业绩一直令人担忧。根据云南白药年报，2007年白药房地产无营业收入和净利润；2008年无营业收入，亏损41万元；2009年亏损455万元；2011年亏损111万元；仅2010年就实现了563万元的利润，5年内累计亏损44万元。2012年12月19日，云南白药位于大理苍山东麓旅游度假区的“双溪健身园”项目开工建设，号称建设国际高端健身度假基地。云南白药以“明星产品”白药中央产品和白药特色产品于1993年上市，2013年主营业务市场低迷。为解决主营业务市场问题，云南白药于2013年7月11日上市转让全资子公司云南白药房地产有限公司10%股权，退出房地产业务。